新聞折込の特徴

新聞折込広告・新聞折込チラシは地域に密着した情報源としてユーザーに馴染みが深く、またエリアやターゲットを戦略的に絞る事が可能な広告メディアです。

新聞折込の折込価格は紙媒体の中で単価が安く、低価格で多くの部数を配布する事が可能です。最低200円程度～広告を出すことができるため、お店の規模や事業の規模を問わずどなたでもご利用いただきやすい価格設定になります。

折込広告は朝刊に入るため一日の初めに目にする方が多いです。その為当日中に反響につながる確率が高く、即効性が高い事が新聞折込の特徴です。逆をいうと毎日チラシが入り更新されるため、長期的な広告効果は弱くなります。

チラシがあれば短期間で広告を出すことができることも新聞折込の魅力です。最短3日後には消費者の手元に届きます。別媒体で集客がいまいちだったとしても、補うことができ、不足していた集客をカバーすることも可能です。

広告の信憑性や信頼性は消費者にとって非常に重要です。誇大広告や虚偽の広告は媒体の信用性を失墜してしまいます。新聞折込は、厳正な審査を通過した広告のみ折込ができるため、消費者が安心して消費行動ができます。

新聞販売店は地域ごとに生活行動圏をカバーするように設置されています。都心部では半径1㎞程度、地方では半径2～3㎞程度の距離感で店舗があるため、店舗ごとの広告も可能です。無駄に広告を配布する必要もなくなります。

近年新聞の購読率が低下しているといわれます。特に大都市圏では購読率の低下は顕著です。ただし地方都市では全世帯の70％程度をカバーしています。特に高齢世帯の到達率が高く、所得の高い層が多い為、消費行動も活発になります。

新聞媒体別の読者層

創刊から150年近くたち、全国で2番目の発行部数を誇る日本を代表する新聞の一つです。左派と呼ばれることもあるほど、独自の目線で政治や大企業の矛盾に切り込むため、根強い人気を誇ります。発行部数の多さと高所得者層の読者を持つイメージのため、あらゆる業種のチラシが折り込まれます。

日本で一番発行部数の多い媒体です。スポーツ、エンターテイメント、政治などバランスが良く、どのような方も読みやすいことが人気の理由です。読者層も幅広く老若男女問わず購読されいます。新聞折込を検討する際はまず読売新聞から検討することで全体の部数や金額が算出しやすくなります。

毎日新聞は日本で最も古い新聞といわれています。朝日、読売と並ぶ3大紙と呼ばれていましたが、現在発行部数は2社と比べ大きく差があります。紙面の文字サイズが大きく読みやすい為、高齢者層に人気があります。また地方新聞との協力関係が強く、毎日新聞社の資本が入った地方紙が多々あります。

産経新聞は保守系の新聞として表現されることが多く、専門的な知識を持った方の意見や、学者の声を反映することが多い媒体です。関西の一部の地域では他紙と比べ購読数が多い地域もあります。経営者や役職の読者層が多く、年収が高い傾向にあるため、自動車や不動産など高額商品の広告が折込まれます。

経済や企業に関する記事は他紙と比べ充実度が高く、企業などでの購読層が高くなります。広告もBtoB向けの広告や高額商品の広告を見かけることが多く、スーパーなどの大衆広告は少ない傾向にあります。主に大企業の経営者や、重役クラスの方が購読する傾向が高く、所得も高い傾向にあります。

地域の自治ネタに特化した新聞です。各都道府県で発行されており、ほとんどの県で全国紙を抑えて購読数1位になっています。首都圏にも東京新聞や神川新聞など地域新聞は存在しますが、発行部数が少なく、全国紙には劣ります。県をまたいで愛される新聞もあるため、都心部以外での折込は注意が必要です。